Estudiantes de la FALCOM se capacitan en gestión creativa de la imagen institucional

*Su propósito fue fortalecer los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para diseñar, gestionar y comunicar estratégicamente la imagen institucional universitaria.

Un grupo de estudiantes de la Facultad de Letras y Comunicación (FALCOM) de la Universidad de Colima concluyó recientemente el taller “Gestión creativa de la imagen institucional”, organizado por la Dirección General de Difusión Cultural y realizado en el Foro Universitario “Pablo Silva García”.

El curso fue impartido por Glenda Gilda Herrera Callejas, doctorante en Relaciones Transpacíficas por la Facultad de Economía y responsable del programa publicitario y de imagen gráfica de la Dirección General de Publicaciones. Su propósito fue fortalecer los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para diseñar, gestionar y comunicar estratégicamente la imagen institucional universitaria, integrando herramientas de identidad visual, creatividad y comunicación organizacional.

Dividido en tres módulos, el taller abordó primero los fundamentos de la imagen universitaria como parte esencial de la identidad visual: logotipo, colores institucionales, tipografía y narrativa visual. En una segunda etapa, se analizaron estrategias creativas para fortalecer la imagen de la Universidad, destacando el uso de campañas, storytelling y redes sociales como medios de posicionamiento.

Asimismo, la ponente explicó cómo evaluar y gestionar la imagen institucional a partir de indicadores de percepción, reputación y posicionamiento. Compartió también algunos errores comunes en el diseño gráfico, como descuidar la ortografía, utilizar más de tres tipografías en una misma pieza o no cuidar la composición visual de las imágenes.

El taller contó con la participación de estudiantes que realizan servicio social y actividades extracurriculares dentro del comité de difusión y comunicación del Cine Club FALCOM, un espacio universitario activo en la Universidad de Colima desde 1981, para disfrutar y aprender del séptimo arte bajo la guía de la Dra. Lucila Gutiérrez Santana.

En la última parte de la capacitación, se realizó una dinámica de reflexión y retroalimentación basada en los diseños elaborados por las y los estudiantes para las redes sociales del Cine Club. Cada participante identificó los errores presentes en su trabajo y propuso mejoras aplicando los conocimientos adquiridos durante el taller.

Finalmente, Glenda Herrera reconoció la disposición y entusiasmo del grupo, subrayando que la intención de este taller es asesorar y acompañar a las y los estudiantes en la creación de contenidos para redes sociales institucionales. “Para la Dirección General de Publicaciones es muy importante que ustedes se acerquen a nosotros si tienen dudas o comentarios sobre sus diseños; la comunicación institucional se construye de manera colaborativa”, concluyó.