AL GRANO: Política en modo influencer

Política en modo influencer

Por: Einar Rodríguez Ramos

Hay una frase que en la política mexicana parece haber perdido vigencia: los tiempos son los tiempos. Hoy, el calendario electoral es poco más que un accesorio decorativo. Oficialmente, el proceso electoral 2026-2027 todavía no arranca. En los hechos, basta abrir Facebook, Instagram o TikTok para descubrir que la contienda lleva meses en marcha.

Formalmente, el proceso electoral 2026-2027 ni siquiera ha comenzado. En teoría, todavía falta para que los ciudadanos escuchen promesas, recorridos, sonrisas de campaña y abrazos multitudinarios. En la práctica, todo eso ya ocurre. La única diferencia es que nadie pide el voto... todavía.

Pero como Morena descubrió en 2023 que la ley tiene una puerta bastante amplia: mientras no exista un llamado expreso al voto, prácticamente todo lo demás puede presentarse como un ejercicio de comunicación política, un proceso interno o, simplemente, una casual coincidencia. La oposición impugnó. Los tribunales resolvieron. Y la clase política tomó nota.

El mensaje fue contundente: si el Tribunal Electoral del Poder Judicial de la Federación sólo sanciona cuando alguien grita "¡voten por mí!", entonces basta con decir absolutamente todo... excepto esas tres palabras. Desde entonces comenzó una nueva disciplina olímpica: hacer campaña sin aceptar que se está en campaña. Colima ofrece hoy un magnífico laboratorio de esa estrategia.

Las redes sociales dejaron de ser una herramienta para informar acciones de gobierno. Ahora son el principal escenario para construir personajes políticos. Ya no importa tanto presentar indicadores, presupuestos ejercidos o metas cumplidas. Lo verdaderamente importante es que el algoritmo recuerde todos los días que el funcionario existe.

Así aparecen los políticos y funcionarios cronistas que hacen recorridos por colonias, desayunos improvisados, videos haciendo ejercicio, visitas a cafeterías, recomendaciones de negocios, fotografías familiares, mascotas, caminatas, abrazos, sonrisas perfectamente ensayadas y hasta reflexiones existenciales grabadas con buena iluminación. El mensaje es simple: "No estoy haciendo campaña; sólo estoy compartiendo mi día."

La secretaria de Bienestar, Viridiana Valencia; la alcaldesa con licencia de Manzanillo, Rosa María Bayardo; el secretario de Desarrollo Económico, Francisco Rodríguez, y el diputado federal Leoncio Morán son algunos de los actores que mantienen una presencia constante en esa competencia digital. Cada uno con su estilo. Cada uno con su narrativa. Todos entendiendo que, en política, quien desaparece de la pantalla también desaparece de la conversación pública. El detalle es que la política no sólo se hace con discursos. También se construye con exposición permanente. Y una fotografía diaria termina valiendo más que un informe trimestral.

Lo preocupante no es que los funcionarios tengan redes sociales. Sería absurdo exigirles que vivieran desconectados del mundo digital. Lo preocupante es la enorme zona gris que nadie parece dispuesto a explicar.

¿Quién graba esos videos? ¿Quién los edita? ¿Quién administra las cuentas? ¿Se producen durante horarios laborales? ¿Participa personal contratado por el gobierno? ¿Se utilizan vehículos oficiales, oficinas públicas o equipo institucional? ¿Todo sale del bolsillo del servidor público o del presupuesto que pagan los contribuyentes?

Curiosamente, esas preguntas casi nunca aparecen en los comentarios.

El artículo 134 de la Constitución prohíbe la promoción personalizada mediante recursos públicos. Fue pensado para impedir que el dinero del gobierno financiara la imagen de los gobernantes. El problema es que la Constitución nació en la era de los espectaculares; el algoritmo evolucionó mucho más rápido que la legislación.

Hoy un reel de treinta segundos puede tener más impacto que una lona de veinte metros. Y mientras el ciudadano da un "me gusta", quizá sin advertirlo también alimenta la estrategia de posicionamiento de quien mañana aparecerá en una boleta.

Lo interesante es que este fenómeno ya dejó de ser patrimonio exclusivo de Morena. Aunque el partido guinda marca el ritmo, en la oposición también comienzan a aparecer aspirantes que entendieron que quedarse callados equivale a desaparecer. Joe Padilla, Sofía Peralta, Mely Romero y otros perfiles incrementan su actividad pública porque nadie quiere llegar tarde a una carrera que oficialmente todavía no inicia.

La diferencia es que algunos corren con estructura gubernamental detrás y otros apenas están buscando los tenis. Quizá dentro de algunos años los historiadores concluyan que las campañas dejaron de comenzar cuando lo ordenaba la ley y empezaron cuando el algoritmo decidió premiar la constancia.

Mientras tanto, los ciudadanos siguen esperando informes de resultados, indicadores, metas cumplidas y cuentas claras.